A Sony már teszteli a dinamikus árazást a Playstation Store-ban

A Sony legfrissebb pénzügyi jelentése kettős képet fest: miközben a szoftvereladások és a PlayStation Store bevételei szárnyalnak, a hardvereladások 4%-kal visszaestek a megugró alkatrészköltségek miatt. Ezzel párhuzamosan egyre több jel utal arra, hogy a technológiai óriás a profitmaximalizálás érdekében a dinamikus árazás bevezetésével kísérletezik digitális áruházában. Ez a módszer lehetővé teszi, hogy a rendszer különböző szempontok – például a vásárló tartózkodási helye vagy korábbi aktivitása – alapján egyénre szabott összegekért kínálja ugyanazt a terméket.

A PS Prices megfigyelései szerint a Sony már november óta végez titkos „A/B árteszteket” több mint 150 játéknál, köztük olyan sikerplatformokon is, mint a God of War Ragnarök. A tesztelés 68 régiót érint, bár az Egyesült Államokat egyelőre elkerülte. Érdekesség, hogy a megfigyelt időszakban nem áremelést, hanem 5% és 18% közötti árcsökkenést tapasztaltak a kísérleti csoportoknál, ami arra utal, hogy a cég egyelőre a vásárlási hajlandóság rugalmasságát méri fel különböző árszinteken.

A jelenség leglátványosabb eleme az eltérő mértékű kedvezmények alkalmazása. Előfordult, hogy míg a legtöbb felhasználó 25%-os akcióval látta a Helldivers 2-t, addig bizonyos vásárlók számára ugyanezt a címet 56%-kal olcsóbban kínálta a rendszer. Ez a stratégia, bár a kiskereskedelem más ágazataiban már jelen van, a konzolos piacon új fejezetet nyithat, ahol az árakat már nem csak a globális akciók, hanem a felhasználók egyéni profilja és digitális lábnyoma is aktívan alakíthatja.

Kép: psu.com